2012年證券投資基金第六章考點：基金市場營銷

　　第一節(jié) 基金營銷概述 
　　一、基金市場營銷的含義與特征 
　　(一)基金市場營銷的含義：不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場和客戶需要出發(fā)所進行的基金產(chǎn)品設(shè)計、銷售、售后服務(wù)等一系列活動的總稱。 
　　(二)基金市場營銷的特點(考點) 
　　1、服務(wù)性 
　　2、專業(yè)性 
　　3、持續(xù)性 
　　4、適用性 
　　二、基金市場營銷的內(nèi)容 
　　(一)目標(biāo)市場與客戶的確定 
　　(二)營銷環(huán)境的分析 
　　1、 公司本身的情況 
　　2、 影響投資者決策的因素 
　　3、 監(jiān)管機構(gòu)對基金營銷的監(jiān)管 
　　(三)營銷組合的設(shè)計 
　　1、產(chǎn)品(Product) 
　　2、價格(Price) 
　　3、渠道分銷(Place) 
　　4、促銷(Promotion) 
　　(四)營銷過程的管理 
　　1、市場營銷分析 
　　2、市場營銷計劃 
　　3、市場營銷實施，DID 
　　4、市場營銷控制